La papeterie est soudainement mobile vers le haut, probablement parce que, lorsque les temps sont serrés, la plupart d'entre nous se tourneront vers des produits de luxe plus abordables. Les entreprises du patrimoine britannique, de Mulberry à Burberry, n'ont jamais été aussi à la mode, et si vous pouvez désigner l'épouse du Premier ministre comme votre principal moteur créatif, tout en célébrant 125 ans de commerce cette année, alors on peut dire officiellement que Smythson a adhéré au statut de super marque patrimoniale.
" Non pas que Smythson de Bond Street ait jamais été vraiment moins qu&39;intelligent, bien sûr, ayant vendu de la papeterie à la royauté et aux stars depuis la création de l&39;entreprise en 1887. Mais, seulement depuis 1996 et l&39;avènement de Samantha Cameron et de son emblématique peut-on dire que les sacs à main sont devenus une superstar britannique moderne des notes aux sacs fourre-tout.Et pourtant, la plupart des attributs de la marque contemporaine peuvent être identifiés dans l&39;histoire des débuts de Smythson."
Le moment décisif de Smythson
Dès le début, Frank Smythson a vendu bien plus que de la papeterie, des ouvre-lettres et bijoux en argent aux cartes de Noël et kits de couture. L'entreprise a toujours vendu des sacs à main, entre autres travaux de maroquinerie fine. Et pourtant, la vaste gamme d'articles vendus par les premiers Smythson suggère une entreprise qui n'avait pas encore trouvé son métier. Cela devait changer lorsque Frank s'est penché sur le problème du calendrier personnel.
"Au début du 20e siècle, les agendas étaient de vastes affaires liées à un bureau qui pouvaient à peine être transportées dans un bureau. Puis, en 1908, Frank a inventé du papier poids plume, qui avait l&39;opacité d&39;un gramme la plus fine de tous les papiers sur lesquels on pouvait encore écrire sans que l&39;encre ne s&39;infiltre. Cela signifiait que les pages pouvaient être écrites des deux côtés et c&39;est ainsi qu&39;est né le journal personnel portable - le Panama."
"L&39;archiviste Victoria Britton décrit l&39;agenda comme l&39;élément révolutionnaire de la marque : c&39;était le premier agenda conçu pour être mobile. Avant cela, ils n&39;étaient pas transportés. Nous aimons le considérer comme l&39;iPad de son époque !"
Les ventes phénoménales du Panama ont aidé l'entreprise à survivre aux dures conditions économiques de la Première Guerre mondiale. Avec l'innovation du Wafer Diary, conçu pour tenir dans le sac à main d'une femme, les ventes ont encore grimpé en flèche et par la Seconde Guerre mondiale, Smythson a été fermement établi comme papetier de l'establishment et des stars d'Hollywood, avec Ginger Rogers, John Wayne et Katharine Hepburn sur les livres.
Statut de super marque
Le visiteur du Smythson's d'aujourd'hui à Mayfair peut donc être surpris de voir que les agendas et les cartes sont au fond du magasin, tandis que les galeries avant sont consacrées aux sacs à main. Mais depuis l'arrivée de Sam Cam, d'abord en tant que designer, puis en tant que consultant créatif, s'est concentré sur la production de sacs à main désirables et reconnaissables.
Elle a gardé les éclairs d'esprit et de fantaisie de l'entreprise, produisant un journal de mode qui est maintenant un incontournable sur chaque premier rang, et a discrètement modernisé l'entreprise en une super marque contemporaine de l'héritage britannique.
Dans son poste actuel, Samantha a participé à la création de la gamme de sacs Eliot de cette année, célébrant le 125e anniversaire de la marque. Bien qu'elle ne puisse désormais travailler que deux jours par semaine, en raison de l'engagement politique de son mari, et bien que Smythson ait été rachetée par une entreprise de maroquinerie italienne, il ne fait aucun doute que la quintessence britannique et l'excentricité de la marque survivront intactes.
