Cinq ans au sein de l'équipe beauté de W&H m'ont rendu presque insensible au battage médiatique de la marque.

Lorsque vous avez la chance d'essayer des centaines de lancements de produits de beauté nouveaux sur le marché chaque mois, il en faut beaucoup pour vous asseoir, écraser le cynique intérieur, en barbouiller le tout et dire: "hé peut-être ce truc est en fait assez spécial."

Vous voyez où cela mène, j'ai peut-être trouvé le Saint Graal des soins de la peau.

En fait, soyons honnêtes, le Saint Graal serait probablement cette potion de Death Becomes Her qui fait tomber 20 ans de votre peau en 30 secondes, mais dans les domaines du possible, la liste INKEY combine à peu près tout ce que j'aime et rechercher dans une marque.

Cela signifie des ingrédients actifs, des formulations transparentes, des emballages qui les maintiennent stables et, surtout, des prix abordables qui signifient que je peux le recommander avec plaisir à tous les amis, membres de la famille et lecteurs de W&H.

Pas étonnant que cette gamme de 15 produits de soin, un bébé à seulement sept mois, soit complètement épuisée sur son propre site Web et s'envole rapidement chez les revendeurs Cult Beauty et Feelunique.

Alors, que devriez-vous acheter, demandez-vous ? Cela dépend de votre approche, car cette marque cible deux consommateurs distincts. Les premiers sont les obsédés du skincare, ceux qui sont au fait des formulations et connaissent leur huile de rose musquée grâce à leur rétinol et pour qui ce sera un actif pick & mix. Le sérum à la vitamine C, 7,99 £ avec 30 % d'acide L-ascorbique stable, est un de mes préférés, tout comme le toner liquide à l'acide glycolique, 6,99 £, qui a fourni une luminosité instantanée lors de ma première utilisation.

Le deuxième groupe - qui, je pense, constitue la majorité des utilisateurs de soins de la peau - est enthousiaste mais débordé. Si vous avez déjà acheté un sérum "superpuissant" sans vraiment savoir ce que font les ingrédients ou quand l'utiliser, la liste INKEY veut changer cela en ajoutant un peu d'éducation à la peau.

Cela signifie une définition claire de l'ingrédient clé imprimée sur le devant de chaque boîte, puis sur le côté un guide de ses effets et des types de peau pour lesquels il fonctionne.

L'apprentissage se poursuit sur beforbeauty.co.uk où vous pouvez lire sur la combinaison d'ingrédients, trouver votre type de peau et plus si vous le souhaitez. Si vous avez envie de tremper votre orteil avec un produit ou deux, je vous recommande le sérum à l'acide hyaluronique, 4,99 £, un excellent hydratant non collant qui se glisse bien sous le maquillage et le sérum à l'acide alpha hydroxy, 8,99 £, un exfoliant liquide qui, utilisé le soir donnera une peau plus lumineuse et plus lisse le matin.

Bref, il y en a pour tous les goûts et à ces prix là, vous pouvez vous permettre d'expérimenter. Un petit oiseau me dit que de nouveaux produits devraient rejoindre la collection au printemps 2019, et je suis convaincu que vous devrez être rapide pour les acheter le moment venu.

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